دلیل علاقه برندهای بزرگ برای ورود به متاورس چیست و چرا متاورس به آنان نیاز دارد؟

در این نوشته به دلایل اهمیت ورود برندهای بزرگ به متاورس خواهیم پرداخت و توضیح خواهیم داد که چرا برندهای بزرگ برای متاورس مهم هستند.

چند سال پیش متاورس (Metaverse) صرفا اصطلاحی بود که برای توصیف دنیای‌های مجازی فیلم‌ها یا رمان‌های علمی تخیلی (مانند فیلم «بازیکن شماره یک آماده – Ready Player One» یا رمان «سقوط برفی – Snow Crash») به کار می‌رفت. اما امروزه که محبوبیت پروژه‌های غیر متمرکز افزایش پیدا کرده و برندهای بزرگی مانند متا (Meta)، مایکروسافت و گوگل در حال ساخت دنیاهای مجازی خودشان هستند، مفهوم متاورس تکامل پیدا کرده و در آینده ممکن است به یکی از بزرگترین ترندهای فناوری دهه جاری تبدیل شود.

اما چرا این برندهای بزرگ به دنبال ورود به متاورس هستند و این موضوع چه نفعی برای ساکنین دنیاهای مجازی خواهد داشت؟ برای پاسخ به این سوال، ابتدا اتفاقات دو سال اخیر حوزه دیجیتال را بررسی خواهیم کرد.

ظهور دنیاهای دیجیتال

در اوایل سال 2020 دولت‌ها محدودیت‌های کرونایی و فاصله گذاری اجتماعی را معرفی کردند که تغییراتی اساسی در زندگی روزمره ما ایجاد کرد. این محدودیت‌ها باعث شدند تا امکان سر زدن به دوستان و آشنایان، یا توانایی رفتن به سینما، کنسرت و… را نداشته باشیم. با توجه به شرایط بحرانی دنیای واقعی، مردم به ناچار از تکنولوژی‌های موجود برای برقراری ارتباط با یک دیگر استفاده کردند. امروزه پیشرفت فناوری دنیای دیجیتالی را به وجود آورده که انعکاسی از دنیای واقعی است و حتی می‌خواهد تجربه‌ای بهتر از زندگی واقعی را در اختیار کاربران قرار دهد.

با توجه به این موضوع، پیش بینی شرکت گلدمن ساکس (Goldman Sachs) در مورد تبدیل شدن متاورس به یک «فرصت 8 تریلیون دلاری» دیگر غیر منطقی به نظر نمی‌رسد. در شرایط فعلی که خدمات و سرگرمی‌ها را در حال انتقال یافتن به پلتفرم‌های آنلاین هستند، متاورس یک بستر 3 بعدی جامع است که توانایی میزبانی انواع مختلفی از تجربه‌ها را دارد. امروزه تقاضا برای محتواها، کالاها و دیگر راه حل‌های دیجیتالی با کیفیت رو به افزایش است و شاهد به وجود آمدن سریع زیرساخت‌ها برای دنیای‌های مجازی هستیم.

آواتارها (Avatar) ساکنین متاورس هستند و می‌توان از طریق آنان تجربه‌ای محسور کننده داشته باشید. در دنیاهای مجازی، از مراکز خرید گرفته تا فروشگاه اقلام فشن و سرویس‌های مالی و بانکی، همه چیز پیدا می‌شود. کاربران اکنون به دنبال لباس‌ها، اکسسوری‌ها و محصولات دیجیتالی هستند که به آنان اجازه می‌دهد شخصیت واقعی خود را از طریق ظاهر آوتارشان نشان دهند، یا به کلی یک شخصیت تازه بسازند! در نتیجه می‌توان گفت که این تقاضای مصرف کنندگان است که باعث به وجود آمدن عرضه در متاورس شده است.

برندها به دنبال برآورده کردن تقاضای مصرف کنندگان هستند

پس از این که شاهد موفقیت چشمگیر توکن‌های غیر مثلی (NFT) و مراسم‌های دیجیتالی (مانند کنسرت‌های مجازی هنرمدانی چون آریانا گرانده و تراویس اسکات که به ترتیب 78 و 123 میلیون تماشاگر داشتند) برندهای بزرگ نیز به این نتیجه رسیدند که اکنون فرصت مناسبی پیش رو دارند و می‌توانند از طریق ورود به متاورس و ابزارهای دیجیتالی دیگر، بیشتر دیده شوند و به مخاطبان بیشتری دسترسی پیدا کنند.

این برندهای جهانی که از منابع مالی کافی برخوردار هستند، فورا وارد عمل شده تا نیازهای خاص این حوزه را برطرف کنند. تاکنون ورود برندهای دیزنی (Disney)، هیوندای (Hyundai)، وانر بروز (Warner Bros.)، گوچی (Gucci) و لویی ویتان (Louis Vuitton) به متاورس تایید شده است. البته بعضی برندها فعالیت خیلی بیشتری در این حوزه دارند. برای مثال نایکی (Nike) و آدیداس (Adidas) علاوه بر عرضه کردن کلکسیون‌های ان اف تی، دنیاهای مجازی اختصاصی خود را هم طراحی کرده‌اند. نایکی دنیای از پیش ساخته شده نایکی لند (Nikeland) در پلتفرم روبلاکس (Roblox) را دارد و پلتفرم RTFKT را هم خریداری کرده است. آدیداس نیز بخشی از زمین دیجیتالی دنیای غیر متمرکز سندباکس (The Sandbox) را به منظور عرضه «آدیورس» (AdiVerse) خریده است.

برای خرید ارز SAND در صرافی بیت 24 کلیک کنید.

جی پی مورگان (JP Morgan) که از نظر ارزش بازار، بزرگترین بانک جهان است هم با افتتاح یک لابی در دسنترالند (Decentraland) به اولین موسسه مالی که در یک دنیای مجازی حضور دارد، تبدیل خواهد شد. مایکروسافت نیز قصد دارد با بهره گیری از زیرساخت ابری خود یک پلتفرم مجازی 3 بعدی به نام «مش» (Mesh) ایجاد کند که برای ارتباط بین کسب و کارها (B2B) طراحی شده است. کسب و کارها و کارمندانشان می‌توانند با استفاده این پلتفرم همکاری کنند، در ارتباط باشند و در مورد ایده‌های جدید همفکری کنند.

در صعنت سرگرمی، غول‌هایی مانند دیزنی می‌توانند بدون دردسر خاصی میلیون‌ها نفر از کاربرانشان را به دنیای متاورس منتقل کنند. بر خلاف استارت آپ‌ها، چنین شرکت‌هایی نیاز ندارند برای جذب کاربر تلاش کنند و می‌توانند به شیوه‌ای کارآمدتر نیازهای مخاطبان خود در یک دنیای مجازی را برآورده کنند.

ورود برندهای بزرگ به متاورس چه نفعی برای آن خواهد داشت؟

با توجه به مواردی که در بالا شرح دادیم، سرمایه گذاری در متاورس و ورود به آن می‌تواند یک فرصت پر منفعت برای برندهای بزرگ باشد. اما خود متاورس چه نفعی از این موضوع خواهد برد؟ در پاسخ به این سوال می‌توان گفت که ورود برندهای بزرگ به یک صعنت نسبتا جدید می‌تواند میزان پذیرش فناوری، اپلیکیشن‌ها و پروژه‌های آن صعنت را تا حد زیادی افزایش دهد.

حوزه ان اف تی یکی از نمونه‌های بارز این موضوع است. علی‌رغم این که توکن‌های غیر مثلی در سال 2014 معرفی شدند، تنها در سال 2021 بود که شاهد افزایش محبوبیت آنان بودیم. در سال 2021، تعداد زیادی از برندهای جهانی، افراد مشهور و هنرمندان کلکسیون‌های NFT خود را عرضه کردند. پس از این اتفاق شاهد انفجاری در بازار بودیم و میزان فروش ان اف تی در پلتفرم اتریوم از مقدار ماهانه 80 هزار دلار در ژانویه 2020 (دی 1398) به روزانه 115 میلیون دلار در دوم ژانویه 2022 (12 دی 1400) رسید.

وارد عمل شدن برندهای جهانی نیز احتمالا تاثیری مشابه روی متاورس خواهد گذاشت و نقشی اساسی در پذیرش عمومی آن ایفا خواهند کرد. این برندها موجودی با کیفیت عرضه می‌کنند که باعث به وجود آمدن تقاضایی جدید شده و به پذیرفته شدن متاورس منجر خواهد شد. با اضافه نام بزرگ به متاورس، دنیاهای مجازی به جای عجیب و غریب بودن، به مکانی‌هایی آشنا تبدیل خواهد شد؛ زیرا با حضور این نام‌ها کاربران حس می‌کنند در بستری امن، آزمایش شده و آشنا قرار دارند. البته این موضوع در زمینه سرمایه گذاری صحت هم دارد. این یعنی به میان آمدن نام‌های مورد اعتماد باعث خواهد شد سرمایه بیشتری برای توسعه فناوری‌های جدید جمع آوری شود.

به احتمال زیاد اکنون در شرایطی مشابه با زمانی قرار داریم که شرکت‌های اینترنتی برای اولین بار روی کار آمدند؛ وال استریت در ابتدا به آنان علاقه‌ای نداشت، اما در نهایت روی آنان سرمایه گداری کرد. بنابراین این اتفاق ممکن است برای متاورس هم تکرار شود. زیرا متاورس فرصت مناسبی برای وال استریت است که از دست دادنش منطقی به نظر نمی‌رسد. بنابراین می‌توان گفت که ورود برندهای بزرگ به متاورس می‌تواند زمینه ساز یک انقلاب اقتصادی باشد.

تهیه شده در بیت 24